「当社は社会貢献を理念に謳っております」など、ビジネス文書や企業紹介で見かける「謳っている」という表現。美しい表現でありながらも、使用場面や相手によっては適切な言い換えが求められることもあります。本記事では、「謳っている」の意味やビジネスにおける使い方、言い換え表現、具体例、注意点について丁寧に解説します。
1. 「謳っている」とは何か
1. 本来の意味と漢字の特徴
「謳う（うたう）」は、「歌う」という意味のほかに、「理念・主張・方針などを明確に言葉で示す」という意味があります。ビジネスでの「謳っている」はこの後者の意味で使われます。
2. 公式文書や理念表明で使用される
企業理念、サービス方針、行動規範などを明文化した文章において、「当社は〇〇を理念として謳っております」などのように使われます。やや格式のある表現です。
2. よく使われる場面
1. 企業のウェブサイトや会社案内
例：「私たちは『お客様第一主義』を理念として謳っています。」
2. サービス・商品のコンセプト紹介
例：「本製品は、持続可能な社会の実現を目指すことを謳っています。」
3. 行動指針・社内ルールの明示
例：「当社の行動規範では、誠実な対応を基本姿勢として謳っています。」
3. 「謳っている」の言い換え表現
1. 明記している
もっともシンプルかつビジネス文書で使いやすい表現です。
例：「当社の規約には、コンプライアンス重視の姿勢が明記されています。」
2. 明文化している
文章や文書として明確に表現していることを強調する表現です。
例：「私たちは行動基準を社内規程として明文化しています。」
3. 方針として掲げている
「掲げる」はやや堅い表現でありながら、理想や理念を伝える際に自然に使えます。
例：「当社は環境配慮を経営方針の一つとして掲げています。」
4. 理念として定めている
組織内のルールや価値観を明文化している意味で使われます。
例：「私たちは顧客満足を最重要課題として定めています。」
5. 打ち出している
社外向けに広くアピールしている様子を表現するのに向いています。
例：「当社は柔軟な働き方の推進を人事戦略として打ち出しています。」
4. 具体的な使用例と言い換え例
1. 元の表現：弊社は「信頼第一」を理念として謳っています。
言い換え例：
・弊社は「信頼第一」を理念として掲げております。
・弊社は「信頼第一」を行動指針として明記しております。
2. 元の表現：環境に配慮した設計を製品ポリシーに謳っています。
言い換え例：
・環境配慮型の設計を製品ポリシーとして打ち出しております。
・環境への配慮を当社の製品開発方針に明文化しております。
3. 元の表現：全社員の協力体制を重視する姿勢を謳っています。
言い換え例：
・全社員の連携を重視する方針を掲げています。
・協力体制を当社の人材方針として定めております。
5. 使用時の注意点
1. 文脈によっては「謳う」が仰々しく感じられる
ビジネスの中でも、カジュアルな場面や日常的な会話文では、「謳う」はやや重たく響く可能性があります。丁寧な言い回しを心がける一方で、場に合った表現を選びましょう。
2. 相手や読み手に合わせて調整する
取引先や社外プレゼン資料では「掲げる」「打ち出す」「明記する」などに言い換えることで、相手にとってわかりやすく伝わる文章になります。
3. 文全体のトーンと整合性を保つ
「謳っております」が連続すると文調が堅苦しくなりがちです。他の敬語表現や平易な語句と混ぜながらバランスよく使うのが効果的です。
まとめ
「謳っている」は、企業理念や方針、サービスの主張を丁寧に示すための表現であり、主に文書や公式な発表で使われます。文脈や相手に応じて「掲げている」「明記している」「打ち出している」などに言い換えることで、より読みやすく伝わる文章になります。言葉のトーンや場面に合わせた使い分けを心がけることで、信頼感と品格のあるビジネス表現が実現します。
