「ブローシャー」という言葉は、広告や広報活動でよく耳にします。企業や商品の情報を分かりやすく伝える手段として、多くの場面で使われています。印刷物だけでなく、デジタル化されたブローシャーも増えており、マーケティングや販売促進の重要なツールです。本記事では、ブローシャーの意味、読み方、種類、作り方、活用法、デザインのポイントまで詳しく解説します。
1. ブローシャーの読み方と基本意味
1-1. 読み方
「ブローシャー」はカタカナでそのまま **「ブローシャー」** と読みます。英語の **brochure** が由来です。
1-2. 基本意味
ブローシャーとは、**商品やサービス、企業、施設などの情報をまとめた印刷物やデジタル媒体**を指します。 - 広告や販売促進の目的で作成される - イベントや観光地の案内にも使用される - 文字情報だけでなく、写真や図表も掲載される
例文：
「旅行会社のブローシャーを見て旅行先を決めた」
「新商品のブローシャーを作って配布する」
2. ブローシャーの語源と背景
2-1. 英語の語源
ブローシャーの元となる **brochure** はフランス語が由来で、もともとは「小冊子」や「折りたたみ印刷物」を意味していました。英語に取り入れられ、現在では広告や案内のための冊子として使われています。
2-2. 歴史的背景
19世紀以降、印刷技術の発展とともに、企業や観光業界でブローシャーが活用されるようになりました。 - 観光パンフレットや商品カタログとして普及 - 現代では紙媒体だけでなくPDFやウェブ形式のブローシャーも一般的
3. ブローシャーの種類
3-1. 三つ折りブローシャー
- 最も一般的な形式 - A4サイズを三つ折りにして6ページ分の情報を掲載可能 - 商品案内やサービス紹介に適している
3-2. 二つ折りブローシャー
- A4やB5を二つ折りにして4ページ分 - 文字や写真を大きく見せられるので、シンプルな内容に向く
3-3. 観音折り・Z折りブローシャー
- Z折り：紙をジグザグに折る形式 - 観音折り：左右から中央に折り込む形式 - 写真や図表を連続的に見せたいときに有効
3-4. デジタルブローシャー
- PDFやウェブページとして作成 - 動画やリンクを組み込むことが可能 - 環境配慮やコスト削減の観点から注目されている
4. ブローシャーの作り方
4-1. 目的を明確にする
- 企業紹介なのか、商品案内なのか、観光案内なのかを決定 - 誰に向けた情報なのかを考える
4-2. 内容の構成
- 表紙：タイトルやキャッチコピー、目を引く写真 - 本文：商品の特徴、価格、利用方法、企業情報など - 裏表紙：連絡先、地図、QRコードなど
4-3. デザインのポイント
- 写真や図表を活用して視覚的に分かりやすく - 文字は読みやすいフォントとサイズを選ぶ - 色のバランスやブランドイメージを意識
4-4. 印刷・デジタル化
- 印刷の場合は紙質や加工（光沢、マットなど）を検討 - デジタルの場合はPDFやオンライン閲覧用に最適化
5. ブローシャーの活用法
5-1. 企業・商品PR
- 新商品の情報やキャンペーン内容を伝える - 展示会や店舗で配布することで顧客への認知度を高める
5-2. 観光・イベント案内
- 観光地の見どころや施設情報をまとめて提供 - イベントのスケジュールや会場案内にも活用
5-3. 教育・研修
- 学校や企業の研修用資料として作成 - 内容を整理して簡単に理解できる形で配布
5-4. デジタルマーケティングとの連携
- QRコードを使ってウェブページや動画へ誘導 - SNSやメール配信と組み合わせて広範囲に情報発信
6. ブローシャーのメリット
6-1. 視覚的に伝えやすい
文字だけでは伝わりにくい情報を写真や図表でわかりやすく提示できる。
6-2. 持ち運びや配布が簡単
紙媒体なら展示会や店舗で直接配布可能。 デジタルならメール添付やSNSシェアで手軽に拡散できる。
6-3. ブランドイメージの強化
統一されたデザインやカラーを使うことで、企業や商品の印象を強める。
6-4. コストの調整がしやすい
印刷部数や紙質を調整することで予算に応じた制作が可能。
7. ブローシャーを作る際の注意点
7-1. 情報の整理
情報を詰め込みすぎると、読む人が混乱するため整理が必要。
7-2. 目的に合った形式の選択
内容量や用途に合わせて、三つ折り、二つ折り、Z折りなどを選ぶ。
7-3. 誤字・脱字の確認
印刷や配布前に必ず校正して、誤字脱字や情報の間違いを防ぐ。
7-4. ターゲットの理解
読む人の年齢や興味に合わせたデザインや言葉遣いを工夫する。
8. ブローシャーとカタログ・パンフレットとの違い
8-1. ブローシャーとの違い
- カタログ：商品の詳細や価格を網羅することが多い - パンフレット：観光案内やサービス紹介に特化することが多い - ブローシャー：広告やPRの要素を強く持ち、デザイン重視で作られる
8-2. 用途の違い
- ブローシャーはブランドやイメージを伝えるためのツールとして使われる - カタログは購入を検討してもらうための情報提供に特化
9. ブローシャーの将来
9-1. デジタル化の進展
紙媒体だけでなく、デジタルブローシャーが増加中。 - PDF配布やウェブ閲覧用が主流 - 動画やリンクを組み込んだマルチメディア化
9-2. 環境への配慮
紙の使用を抑え、デジタルブローシャーに置き換える動きが広まる。
9-3. インタラクティブ化
タブレットやスマートフォンで、ユーザーが操作できるブローシャーも登場。
10. まとめ
ブローシャーとは、**企業や商品、サービス、観光地などの情報を視覚的に分かりやすく伝える印刷物やデジタル媒体**です。読み方は「ブローシャー」で、三つ折りや二つ折り、Z折りなどの形式があります。用途は広く、広告・PR・観光案内・教育資料などで活用されます。作成にあたっては目的を明確にし、デザインや情報整理を工夫することが重要です。デジタル化の進展により、今後ますます多様な形式で利用されることが期待されています。
